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如何选择适合自己的海外推广渠道?

  在国内互联网企业纷纷将目光投至海外市场的背景下,如何走向国外市场、如何开展国际化业务成为了围绕出海企业最重要的两个问题,只不过,由于国内企业对海外市场知之甚少,其国际化路程往往走得不太顺畅。尤其是面临海外复杂、庞大的推广渠道体系,企业更是一筹莫展。所以今天赶紧随着小昕的脚步,来看一看海外推广渠道的那些小秘密吧。

  在任何一个浏览器中搜索“海外推广渠道有哪些”,你都可以看到五花八门的各种答案,数量更是多到让人眼花缭乱,列个清单可能要花费好几页纸。不过俗话说得好:“外行看热闹、内行看门道”,看起来数目繁多的海外推广渠道中其实有很多小秘密。

  首先,并不是你搜到的所有渠道都是正规的、可靠的,其中有很多是鱼目混珠之流。目前比较靠谱的海外推广渠道还是那几家知名度高、流量大的平台,比如谷歌、脸书、推特等等;那些名不见经传的小渠道还是远离为妙。

  另外,海外推广渠道其实分为很多类型,比如以谷歌为代表的搜索类推广渠道、以Facebook为代表的社交类渠道、以YouTube为代表的短视频渠道等等;这些渠道都有各自的用户群体和平台调性,适合投放的广告类型和企业类型也大有不同。

  再者,海外推广渠道在互联网上看起来离我们很近,但事实上却隔着文化差异、语言差异、用户差异等各种鸿沟,出海企业要想成功的与他们对接并非易事。

  在了解了海外推广渠道的这些门道之后,企业接下来就该思考究竟该如何才能从纷杂的渠道中选择一个适合自己的?

  其实很简单,只需要记住下面这两个步骤。第一,以知名度、流量基础、平台实力等为标准选出真正正规、可靠的渠道,并详细分析各个渠道的用户特点、渠道调性、以往投放成功的案例特点等等;第二,列出本企业希望达到的推广效果、产品特点、准备投放的广告形式等等,然后与各个推广渠道的特点去比对,找出匹配度最高的一个或几个。比如,如果你是一个趣味相机类的产品,且用户年龄都比较低,那么同样主打趣味性的SnapChat就比相对传统的Facebook更适合你的产品。

  选好渠道只是海外推广的第一步,接下来是更加重要的渠道对接、实际投放、效果追踪。而这些是国内企业很难做好的,毕竟海外渠道离我们太远。这个时候最好的选择就是依靠Mobvista这种擅长海外推广的第三方平台。一方面它与大部分主流海外渠道都是合作关系,对接起来更加便利;另外Mobvista在海外也有自己的数据中心,可以帮助企业进行更全面的数据分析和效果追踪,方便企业实时监控投放效果,确保能达到预想中标准。并且,选择第三方平台所耗费的人力、物力和财力比自己亲自操作要划算很多。

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