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湛江市宣传思想文化工作创新案例展

  习总强调,做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。党的以来,全市各级各部门深入贯彻习总重要讲话精神,积极探讨、勇于创新,在全面高效完成中央和省委、市委关于宣传思想文化工作决策部署的同时,积累形成了一批好经验、好做法和新实践、新探索。为鼓励探索创新,引导全市上下守正创新做好新时代宣传思想文化工作,为湛江加快建设省域副中心城市、打造广东重要发展极提供坚强思想保证和强大精神力量,现将“湛江市宣传思想文化工作创新案例”征集活动征集到的部分优秀案例展示如下,以飨读者。

  2017年6月,湛江参加央视“魅力中国城”竞演,湛江日报社创造性地把宣传任务和城市线下投票结合起来,依托党报新媒体湛江日报微信公众号平台开发研制出“魅力中国城”自助投票指挥激励系统,仅用20天时间便为湛江日报微信公众号吸引粉丝超过100万,这样快速成功的吸粉速度在全国任何一家媒体都是极其罕见的。由此,湛江日报微信公众号2017年8月粉丝量最高达到127万,当时名列副省级地市级媒体党报微信公众号粉丝量全国第一,2017年下半年3次进入全国微信月榜500强,2018年6月《2018全国党报融合传播指数报告》中,湛江日报微信公众号传播指数名列全国党报第八位。

  2017年6月,湛江参加央视综艺节目“魅力中国城”竞演,借鉴城市网络投票经验,成立组委会,做好湛江参加竞演各项宣传报道,营造氛围,鼓动全市人民参与到网络投票中。

  在观察思考湛江市全民关注的这场城市竞演和线下网络投票活动中,报社认为网络投票最关键最核心的决定因素是准确统计和督促监督。一方面完成上级交给的宣传任务,另一方面,突破常规和传统,运用互联网思维和新媒体方法解决现实问题,创意无中生有,提出使用互联网技术手段来解决湛江全民投票统计问题,并且这个创意应当满足四个条件:一是按照领导的高度来思考谋划创意,建成一个能够对全市投票情况进行监督指挥评估的系统平台;二是从现实需要出发,建成一个科学准确便捷、能够给全市成千上万单位统计计算各自投票数据结果的系统平台;三是从个人投票价值角度出发,建成一个聚合每一个人投票累计总数据的系统平台;四是从党报新媒体融合发展角度出发,通过技术开发和线下落地,建成一个全市人民通过湛江日报微信公众号平台进行“魅力中国城”投票的信息入口系统平台,从而最终为党报新媒体湛江日报微信公众号带来大批量本地粉丝。

  基于以上四方面思考,“魅力中国城”自助指挥投票激励系统的创意得以落地。从2017年7月29日正式上线日央视改变网上投票规则不再计算成绩为止,20天时间为党报新媒体湛江日报微信公众号吸引粉丝100万。湛江日报也是32个竞演城市中唯一一家创意建设系统平台,使党报微信公众号粉丝实现井喷式增长的地级市媒体。

  全新的创意,关键要靠技术来支撑和实现。“魅力中国城”自助投票指挥激励系统,技术上需要论证克服解决很多具体问题,比如最基础的算法原理等等。投票是在中央电视台合作方盈科旅游的平台,报社的方法原理则是湛江所有投票者使用湛江日报微信公众号确认识别身份后,跳转到盈科平台上进行投票统计。为此,技术部门进行攻关和创新程序,最终解决了两个平台之间技术链接及统计准确率问题,从而实现了基于湛江日报微信公众号平台“魅力中国城”投票的自动记录。

  该投票系统包括四个功能:精准统计、激励投票、督促投票及指挥投票。基于这四种功能的产品,推广后即受到湛江市各届欢迎。由于平台上投票人数众多造成服务器压力,为此,报社制定了四套应对方案:一是通过增加虚拟服务器数量、优化各种应用程序代码、读写分离分散配置服务器、配置1主多从服务器结构等方法,监测服务器承受能力,并预判最高投票数每天200万每秒钟3万并发数峰值时系统装备的承载能力;二是通过阿里云租用服务器、满足解决报社硬件装备需求;三是与湛江本地电信公司谈判合作,争取使用对方设备装备一揽子解决问题;四是装备扩容提质,从科技公司购买价值38万的实体服务器装备安装运营。经过技术人员夜以继日连续奋战,在没有增添任何硬件装备情况下,安全度过承受了投票期间每秒种15000个并发的峰值。

  20天时间内吸引到100万粉丝,如何迅速留住粉丝并使他们真正成为党报新媒体铁杆粉丝并且提高公众号传播力阅读率成为重点工作。为此,报社第一时间从新媒体编辑中选派精兵强将组成微信原创团队,专门负责创作本地优质原创内容,通过集体选题酝酿、考评机制创新等方法,制作发布了一大批具有传播力和引导力的正能量作品,许多图文并茂富有吸引力的原创作品阅读量超过了10万+,其中2017年9月1日湛江参加“魅力中国城”竞演当晚发布的原创微信《今晚,800万湛江人都在刷屏这个节目,等待50多个日夜,你的无数次投票都值了!》,48小时阅读量89.44万,是2017年湛江日报微信公众号单条微信阅读记录。为配合湛江市被国务院定位为北部湾中心城市、入选2017中国“一带一路”最具潜力开发城市等重大事件,2017年8月18日原创微信《大局已定!明天起,湛江人将富得流油....》,48小时阅读量48.99万,百万粉丝的成功打开率超过15%。2018年8月20日,原创微信《湛江各大渔港码头“沦陷”了!有一种炫富叫湛江开海了!》,通过介绍湛江江洪、硇洲等地渔港优质海鲜资源,引起共鸣反响强烈,被全国微信100强公众号的“广东共青团”主动联系申请授权转载,该文点击量及转载量突破150万。上述这些本地化乡土味接地气的原创微信作品,拉近了党报新媒体公众号与每一位粉丝的距离,从内容上拴住了粉丝们的心,提升了正能量的传播效果。

  创意是党报新媒体发展的思维智库,必须破陈出新,颠覆过往。湛江日报社运用党报公众号精准统计、激励指挥投票的创意就是互联网思维的大胆尝试,取得了成为全市网络投票的信息流量导入口的成果。毫无疑问,技术也是党报新媒体发展最核心最关键的要素,是完成媒体融合解决现实问题必不可少的最关键环节。

  行政资源和内容是党报发展新媒体特有的优势。党报是一个区域的党委机关报,最大的优势就是当地行政资源。要和各个行政部门形成新时代媒体融合发展的统一认识,让行政部门从意识形态责任制高度加强与党报新媒体合作,结成最佳战略合作伙伴。充分运用各个职能部门的行政资源,设计出各行政部门最真实最广泛需求的互联网产品,发挥最大效果和力量,成为媒体和政务合作双方共赢的推进器。新媒体时代,优质内容仍然是读者追求的终极目标,必须从机制考评等方面重视新媒体编辑的培养,完成新媒体编辑从复制、整合到原创、智慧的转变,为网友提供优质的原创内容。 (湛江日报社)

  湛江诚网自成立以来主动加强与官方主流媒体的合作,积极传播社会正能量,讲好廉江故事,为廉江经济社会全面发展凝聚强大的正能量。

  湛江诚网成立三年多来,共配合发布城市发展、民生等相关文章2000多篇。在做好正面引导的同时,还配合主流媒体及时回应网络不实信息,正确引导网络。派出专业人员配合主流媒体积极做好专项宣传工作。特别是今年以来,廉江市开展整治违法建筑工作,在微信平台上推送专题报道20余篇、相关视频30多个,第一时间向市民发布最新拆违动态,宣传相关法律法规,点击率近200万,在廉江社会各界引起了广泛关注和热议,营造了良好的氛围,拆违工作也获得了众多市民的配合和支持。

  湛江诚网通过深入挖掘特色文化,讲好廉江故事。一是挖掘红色故事,开设专栏,继承光荣传统。2018年,湛江诚网联合廉江市委宣传部、市关工委等单位合作拍摄《红土热血》宣传教育片,挖掘宣传廉江历史,摄制组深入廉江各地,综合运用航拍、摇臂等拍摄手段,共拍摄了近3000多分钟的影像素材。在自身的微信平台上编辑制作《红土热血•廉江英雄烈士谱》专栏,报道廉江籍英烈人物的光辉事迹和崇高精神。专栏一经推出便获得廉江社会各界的一致好评,至今已推出十六期,相关文章被多家官方媒体转载,在全市营造出浓厚的红色文化氛围。二是搜集整理廉江地名故事,讲好民间文化。湛江诚网目前已推出廉江地名故事20期。三是挖掘老记忆,记载手艺。为留传统手艺的影像,湛江诚网推出《廉江故事》寻旧系列宣传活动, 如制糖胶、打铜、修锁、钉秤、补锅……用现代的影像方法记录祖先留给我们的非物质文化遗产。

  如何通过精彩的故事、鲜活的语言、丰满的形象,弘扬社会主义核心价值观讲好本土故事?湛江诚网的做法是以群众喜闻乐见、通俗易懂的本土旅游题材和历史题材为抓手,用社会主义核心价值观引领创作,在创意策划、主题表达、内容呈现等环节下功夫,积极彰显价值立场,提高群众文化素质并展示城市人文历史。2017年,湛江诚网与廉江市旅游局联合举办了“山水韵•廉江情”旅游微视频大赛,以微视频这种短小、精练、易于传播的形式挖掘廉江绿色之韵,生态之美,以影像作品展现廉江的丰富旅游资源和旅游新形象,展示、宣传了廉江的自然风光、人文精神和历史积淀。大赛吸引了广大市民的踊跃参与,共收到作品50余件,参与网络投票近30万多人次,相关视频网络点击率超过百万,迅速在廉江大地掀起了一股旅游热潮。

  湛江诚网积极探索实践“互联网+公益”新模式,搭建和维护好便于廉江网友们参与和凝聚的网络公益平台,不断巩固、壮大网络公益队伍,努力形成线上线下踊跃参与公益事业新格局。如成立廉江市诚信义工服务队,通过新媒体进行推广及招募、管理队员,将公益慈善与网络有机结合,不断创新和开展慈善活动,在扶贫济困和养老助孤等方面做了大量工作,目前服务队有成员100多人,累计参与和开展各类公益慈善活动70余次,捐款捐物合计50多万元。此外,廉江市诚信义工服务队组织创文劝导员,走上街头,为市民宣传“创文”知识,助力廉江市争创全国文明城市。 (湛江诚网)

  赤坎区历史悠久,文化积淀深厚,非遗资源丰富。近年来,赤坎区文化馆从三个层面探索非遗在当下日常生活中的话语表达,走出了一条传承发展非遗的新路子。

  非物质文化遗产更多要靠人去传承。赤坎区在落实传承人津贴等基本政策的同时,以项目为抓手,将非遗元素和非遗项目转化成公共文化产品和公共文化服务内容,并通过政府购买公共文化服务等形式,不断加大对调顺网龙、湛江洪拳、木偶戏等“非遗”项目的采购力度,面向社会招标,鼓励更多的人投身“非遗”传承。同时,出台鼓励消费“非遗”产品和服务扶持政策,活跃“非遗”消费市场,形成良性互动的传承生态。

  赤坎区抓住传技这一关键环节创新传承方法。一是借助网络技术,建立传播新渠道。根据现代人的审美变化、生活节奏、阅读习惯,把“非遗”传承的全过程制作成视频放在APP、网站、微信、微博上,由于图文并茂、音频同步、动感十足,让受众耳目一新。鼓励“非遗”传承人拥抱互联网,用心表演,精心制作,把“非遗”生活场景搬到网络上,让网络成为“非遗”传播的新阵地、文创产品扩大销售的新平台。

  二是拓展传扬新空间。近年来,赤坎区围绕“非遗”生活化大做文章,试点推动符合条件的非遗项目在保证其真实性、整体性和传承性等核心的基础上,以有效传承技艺为前提,借助生产、流通、销售等手段,将其资源和元素转化为文化产品。近年来陆续推出的“调顺鱼家新装礼盒”“老金钩海味月饼礼盒”等试点项目,深受广大市民欢迎。

  坚定政策引导。赤坎区出台务实管用的政策,树立支持“非遗”传承明确的工作导向,营造良好的社会氛围,给传承者吃“定心丸”。

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